Geprojecteerde winkeldisplays geven on-line shoppen een retail-dimensie.

Software-ontwikkelaars zijn voortdurend op zoek om tijdens het on-line shoppen de experience factor  verder te verhogen.  Er is al veel mogelijk op het gebied van het opvragen van informatie bijvoorbeeld,  maar dat zijn vaak vrij statische formats. Perch Interactive, een kleine Australische firma heeft een grote stap gemaakt. Er wordt gebruikt gemaakt van realistische displays waarop producten staan  afgebeeld. Je kunt met je muis of op je touchscreen de producten bijna letterlijk oppakken en van alle kanten bekijken. Tegelijkertijd verschijnt er  productinformatie op je scherm. Het bijzondere van deze oplossing is dat producten niet meer ‘sec’ op een scherm zijn afgebeeld maar in een min of meer realistische retail context. In het artikel op de website is een filmpje opgenomen waarin je met dit nieuwe realisme kennis kunt maken.www.perchinteractive.com (B) Web design

Replay opent in Parijs een groene Flagship Store

Aan de rue Etienne Marcel in Parijs opende Replay een ‘experience’ die een mix beoogt te zijn tussen een winkel en relaxerende ruimte. De winkel is gevestigd in een 19^e eeuwse  winkel waarin vroeger aardewerk werd verkocht. Wat vooral opvalt is het gebruik van groen waarmee een rustgevend effect wordt bereikt. Verder zijn de oude bouwkundige elementen mooi gecombineerd met modern display materiaal. Een ingenieus projectie systeem suggereert dat er vanaf het plafond langs de muren water stroomt. De ontwerpers wilde een sfeer creëren waarin de ‘urban dwellers’ even tot rust kunnen kome. Om vervolgens Replay kleding te kunnen kopen.

(B) Instore

Guinness opent een onderwaterbar in een onderzeeër

Guinness bestaat die jaar 250 jaar en vier dit feit op een wel heel bijzondere manier, met een  Sea Experience. In de Baltische zee, dus ook niet echt naast de deur, bouwde de Londens Jump Studio’s een speciale mini onderzeeër . Het interieur beslaat slechts 11m2. Volgens de ontwerpers maakt het concept Guinness brand statement ‘Alive Inside’ helemaal waar. Het materiaal dat bij de bouw van het schip is gebouwd is GRP (glass reinforced plastic), Het interieur bestaat uit discs met bubbels. Sommige daarvan zijn uitgerust met ingebouwde LED verlichting.

(B) Brand Activation

AKO koppelt winkels aan webshop

AKO heeft een belangrijke stap gezet in haar multi-channel strategie. Het bedrijf combineert de fysieke en digitale winkels zo met elkaar, dat de winkelklanten ook bestellingen kunnen plaatsen op het web. Dit wordt gerealiseerd door toepassing van intelligente kassa’s. Wanneer een bezoeker van de winkel het gezochte boek niet in de zaak zelf vindt, kan een medewerkers het boek via de kassa online bestellen. De betaling geschiedt direct aan de kassa, het boek kan worden opgestuurd of afgehaald.

(B) Retail Marketing

Sephora en Pantone openen een Pop Up Color Shop in Manhattan

Sephora een van de leidende retailers op het gebied van cosmetica hebben in samenwerking met Pantone een universele beautylijn gelanceerd op basis van de kleur 17-1463 Tangerine Tango. Om die lancering visueel kracht bij te zetten is in Manhattan een pop-up shop in de bekende vorm van een Pantone stalenboek neergezet. Het spreekt voor zich dat Tangerine Tango rood in het interieur van de speciaal ontwikkelde aluminium constructie de boventoon voert. Er is veelvuldig gebruik gemaakt van ledscreens om de experience een optimale impact mee te geven. Uiteraard is er alle mogelijkheid om de producten uit te proberen. Pantone is de laatste jaren actie bezig om haar producten steeds meer te commercialiseren.De samenwerking ligt -hoewel- opmerkelijk wel voor de hand. Het begrip Pantone kan nu aan het modevocabulaire worden toegevoegd. Na New York is Los Angeles aan de beurt.

(B) Brand Activation